Имиджевая реклама не продает конкретный товар или услугу, а направлена на продвижение бренда через эстетику. Важно продумывать портрет целевой аудитории и использовать соответствующую концепцию. Реклама должна использовать мягкие приемы, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей. Имиджевая реклама может быть использована как в лакшери, так и в масс-маркет сегментах.